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安踏公司官网首页(安踏公司官网首页WARRIORS)

辛选服装网 · 2024-02-27 21:12:11

记者|丁怡婷

收购芬兰品牌Amer Sports的安踏近期又有大动作。

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亚玛芬体育于2020年9月18日正式宣布,现任董事会执行董事郑洁将接替Heikki Takala履行首席执行官职责,后者将转任亚玛芬体育董事会特别顾问。前亚玛芬体育董事会顾问迈克尔豪格索伦森(Michael Hauge Sorensen)将担任新设立的首席运营官职位。

至此,安踏体育已完全接管亚玛芬体育的运营管理。

亚玛芬体育(Amer Sports)于1950年创立于芬兰,在国际市场上具有较高的声誉和影响力。该品牌旗下拥有十多个知名运动品牌,其中大部分为高端,如加拿大户外品牌Arc’teryx、奥地利滑雪装备品牌Atomic等。

2018年12月7日,安踏体育在其官网宣布,与方源资本、腾讯组成的投资财团将通过新成立的Mascot JVCo收购Amer Sports。

由于双方规模和影响力差距较大,安踏收购Amer当时并不乐观。过高的价格让外界质疑社屯祥的收购是否会给安踏的资金周转带来过大的负担。

不过,安踏并不看重此次收购的短期利润。而是着眼于Amer Sports及其旗下品牌的国际影响力和不可替代的品牌价值。

安踏体育董事会兼首席执行官丁世忠曾对外界表示:“我们收购Amer主要是看中中国市场的增长空间。该公司的品牌在各个领域都非常专业,而且在中国的销售规模很小。”

2019年4月,安踏正式完成对Amer的收购。其官方公告显示,以安踏为首的投资财团共斥资56亿欧元收购亚玛芬体育98.11%的股份。 Mascot JVCo 成为Amer Sports 的实际控股公司。

安踏体育对Amer Sports的品牌经营策略寄予厚望,计划2025年实现Amer Sports品牌营收1000亿元。

同时,在安踏的Amer Sports成长计划中,旗下Arc'teryx、Salomon和Wilson三个品牌将分别打造成“10亿欧元”品牌;而Amer中国市场和直营模式也需要分别实现10亿欧元的营收目标。

虽然Amer Sports的营收贡献尚未公布,但安踏集团2019财年的业绩增长以及Mascot JVCo报告期内175亿元的营收表明,吞下Amer Sports的“大象”并没有影响安踏的品牌经营和短期业绩。期限利润。

在海外市场持续受到疫情影响的背景下,安踏的介入也可视为Amer拓展中国市场、克服疫情困难的助力。

2020年9月19日,Amer旗下品牌Arc'teryx全球最大旗舰店—— Arc'teryx Alpha Center在上海开业。这个深耕中国市场21年的运动品牌,终于在近期迎来了开拓国内市场的最佳时期。

随着2022年北京冬奥会的临近,筹划冬奥会多年的安踏也需要凭借Amer Sports丰富的产品和众多专业品牌来弥补目前自有品牌的空缺,牢牢抓住爆发力。未来专业体育用品市场的增长。重要节点。

同时,对于有意减少对中国市场依赖、推进全球业务的安踏来说,猎杀Amerfen或将有助于其将业务版图拓展至欧美等全球主要市场,并完成“不做中国的耐克,而是成为世界的耐克”是安踏的宏伟目标。

然而,在海外市场不乐观、自身零售计划受到影响的情况下,安踏的“国际梦”仍然面临着不小的挑战。

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